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不把鸡蛋放在一个篮子里,未来不论是虎牙还是斗鱼成为头部公司,都可以坐收渔翁之利。

记者 | 张皓月 编辑 | 赵力

今日(4月10日),旗下的虎牙直播正式向美国证券交易委员会提交了IPO申请,拟募集2亿美元。这是继映客在港交所提交招股书之后第二个谋求上市的直播平台。

虎牙主打游戏直播,3月刚刚完成了腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资。目前腾讯已经成为了仅次于虎牙母公司欢聚时代的第二大股东。

虎牙,只是腾讯在游戏直播平台刚刚加注的砝码。3月8日,斗鱼和虎牙同时宣布获得来自腾讯的投资,两笔融资总额为63亿人民币。而在此之前,斗鱼已经被腾讯加码三次。

如果顺利,虎牙将成为国内第一家在美国上市的游戏直播平台。1月13日在斗鱼的鱼乐盛典上,斗鱼直播COO程超也曾表示,斗鱼有IPO的计划,目前仍在筹备中。腾讯同时加码游戏直播的行业头部公司,两家公司都将迎来上市,腾讯的游戏直播产业布局也将迎来收割期。

而就在几天前,在腾讯与的吃鸡大战中,App Store免费排行榜里网易新推出的《第五人格》居于首位,第二位则是腾讯推出的正版“吃鸡”:《绝地求生:刺激战场》。随即,腾讯投资的游戏平台斗鱼和虎牙都将《第五人格》封杀。

向来被业内称为“游戏公司”的腾讯,在游戏直播产业的大手笔布局迎来的不仅是数字上的收益,更包围了整个产业渠道链条。

虎牙率先上市

游戏类直播前两名均被腾讯“包圆”

虎牙是平台前身为YY直播,2014年独立出来正式运营,2016年起瞄准了游戏直播风口,发力游戏直播。2017年5月,虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资,资方为中国平安保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投等。

经过2016年的“百播大战”洗牌后,头部团队已经出现。据极光大数据发布的《2018年3月直播app行业研究报告》,斗鱼的市场渗透率为4.25%,虎牙的渗透率为3.61%,YY的渗透率为3.33%。在过去半年中,斗鱼日活均值为670.8万、YY为580.6万,虎牙为474.6万,位列前三。而在游戏直播行业,斗鱼和虎牙更是稳稳占据了头部的地位。

据此次虎牙的招股书显示,虎牙2016年营收为7.969亿元,亏损2.97亿元,2017年营收为21.84亿元,毛利为 2.54亿元。在2017年第四季度,营收为7.4亿,较上一季度的5.83亿元增长27%;净利润为 497万元,是最近两年来第一次实现盈利。

虎牙和斗鱼的争夺战也由来已久。有媒体报道称,斗鱼早期曾在不到两个月的时间内,砸下6000万从虎牙挖走多名游戏直播,以此提高平台日活量。而在2017年底,虎牙则开始砸钱挖人,从整个产业当中网罗主播,如韦神、轩子巨二兔、大司马、旭旭宝宝等,而挖的主播大部分也都来自斗鱼。业内人士分析,这是虎牙为了上市前冲击数据。

目前虎牙上市估值在20亿美元左右,而斗鱼的估值在250亿元~300亿元间。砸钱挖人冲流量,其中耗费的必然是资本。而在接受了腾讯的投资后,两家公司的直接冲突必然会相应减少,左手不可能打右手。

3月8日,斗鱼CEO陈少杰在朋友圈直接发布融资消息。陈少杰表示,斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元的融资,由腾讯独家完成。新的征程,斗鱼将全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。

而在虎牙的这次融资中,腾讯的战略投资也有一条保留条款:在投资完成的第二年和第三年之间,腾讯可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。这意味着腾讯或将直接将虎牙正式收入麾下。

从游戏内容生产到发行,再到下游的游戏直播,腾讯的棋局已呈包围之势。

腾讯游戏产业链布局

联动卡位效应明显

腾讯早就布局了直播领域,除了虎牙和加码了多次的斗鱼,还曾投资了呱呱视频、红点直播、龙珠直播等,入股bilibili间接覆盖bilibli直播,也自建了QQ空间直播、腾讯直播、企业直播等等。

不久前腾讯公布第四季度财报,腾讯PC端和手机游戏收入总计297亿,低于三季度的328亿,环比下滑9.5%,天图资本的董事总经理叶珂分析,由于《王者荣耀》的收入规模太大,其他游戏的收入增长不能有效抵御《王者荣耀》收入的不增长。

但腾讯布局整个产业链,则可以在某种程度上抵御游戏行业容易受爆款游戏影响的老问题。《王者荣耀》之后,各大游戏巨头押注的第二个爆款是“吃鸡”游戏。腾讯已经入股了《绝地求生》开发商蓝洞公司,并拿下了《绝地求生》的中国地区独家代理运营权。在此期间,为了抢占市场,网易则率先上线了同是“吃鸡”的《荒野行动》。前两天,蓝洞公司则直接在美国法庭上诉网易的吃鸡游戏属于侵权。

此前网易的《荒野行动》在斗鱼上拥有单独的板块,但如今早已下架。在分类顶端,最引人注目的是腾讯自己的代理的《绝地求生》,其中有的房间观看人数高达146万,同时段《荒野行动》的最高观看人数只有4400人。而当网易的爆款新游《第五人格》上线了后,则直接被斗鱼和虎牙封杀。

这意味着,除了单纯流量的覆盖,游戏直播更是对腾讯整个产业链条产生了巨大附加价值。

不把鸡蛋放在一个篮子里,未来不论是虎牙还是斗鱼成为头部公司,腾讯都可以坐收渔翁之利。游戏产业的联动效应,在与对手的战争中终于开始显示威力。

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